So unterschiedlich die Kriterien in den diesjährigen Awards auch sind, die internationale und unabhängig voneinander aufgestellte Jury ist sich einig: der Markenauftritt der Deutschen Bahn ist der beste Corporate Design Relaunch im Jahr 2021 – entwickelt von der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group. So würdigt der CDP 2021 das Corporate Design für die Markenikone mit seiner höchsten, dieses Jahr nur zweimal vergebenen Auszeichnung. Auch der Red Dot verlieh dem Projekt einen „Best of the Best“. Beim ADC gewann das Designsystem, dass der Markenikone maximale Prägnanz und empathische Kommunikation ermöglicht, ebenso die höchste in diesem Jahr vergebene Auszeichnung in der Kategorie Corporate Design Redesign.
Für Managing Partner Lukas Cottrell ist der Erfolg des Projekts Beleg dafür, welchen Beitrag Design zum positiven Wandel von Marken leisten kann: „Mit unserem Konzept der emphatischen Markenführung verleihen wir Marken die Fähigkeit, einfühlsamer zu sein und tiefere emotionale Beziehungen aufzubauen. Denn selbst kleinste Markenelemente können dann unabhängig vom Medium emphatisch mit Menschen interagieren. Das Design der Deutschen Bahn liefert dieses Jahr das beste Beispiel.“
Die Peter Schmidt Group hat die etablierten Markenelemente der Deutschen Bahn konsequent weitergedacht und den Auftritt einer der bekanntesten Marken Deutschlands zu einem einfachen Motiv verdichtet: dem „Puls“. Dieser entfaltet seine volle Kraft in der digitalen Interaktion, beispielweise in Mikromomenten und User Interfaces – und damit in genau den Touchpoints, die im Zeitalter digital vernetzter Mobilität immer wichtiger werden. Und obwohl der Puls neu ist, fühlt er sich an, als sei er immer schon da. Denn er leitet sich direkt aus bestehenden Designelementen ab. Und ist damit immer typisch Deutsche Bahn.
Ruediger Goetz, Managing Director der Peter Schmidt Group, ist überzeugt: „Wenn es um die Beurteilung der Zukunftsfähigkeit eines Markenauftrittes geht, so ist der Corporate Design Preis die beste Adresse. Denn er widmet sich der zentralen Disziplin für erfolgreiche Markenführung. Deswegen sind wir besonders stolz darauf, dass dieser Preis unsere Arbeit würdigt.“
Auch Jürgen Kornmann, Chief Marketing Officer Deutsche Bahn, teilt die Begeisterung für die Auszeichnung: „Das Designsystem ist clever und der Puls steckt voller Persönlichkeit. Das macht es einfacher, die Marke zu führen und menschlicher wirken zu lassen. Wir freuen uns, dass die Bestätigung dafür nicht nur von unseren Kund*innen kommt, sondern auch von einer internationalen Jury.“
Neben dem Corporate Design Relaunch der Deutschen Bahn fielen der 16-köpfigen CDP-Jury zwei weitere Projekte der Peter Schmidt Group auf: nominiert sind der Corporate Design Relaunch des Standortdatenanbieters HERE Technologies und das Corporate Design der biologisch vollständig abbaubaren Sommerschuhe der Kollektion „Cocolette“.
Der Corporate Design Preis
Der Corporate Design Preis zeichnet Corporate Design Launches und Relaunches, sowie Designelemente aus, die wesentlich die visuelle Identität konstituieren, unterstützen und beeinflussen. Herausragendes Design und zukunftsträchtige Ideen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz werden prämiert. Die Jury vergibt diesen singulären Award einmal im Jahr an ein herausragendes Designprojekt. Darüber hinaus spricht die Jury Auszeichnungen und Nominierungen für außergewöhnliche Arbeiten aus.