Peter Schmidt Group

ZDF

Das Zweite sieht
man jetzt besser.

Qualitätsvoller und flexibler Markenauftritt für eine gewachsene Familie.

Das ZDF hat sich als meistgesehener Fernsehsender Deutschlands behauptet – als Marke steht das Unternehmen dennoch vor einer großen Herausforderung: Sinkende Markteintrittsschwellen und die zunehmende Spezialisierung in Zielgruppen-, Sparten- und Genre-Kanäle haben aus dem „Zweiten Deutschen Fernsehen“ eine ganze Senderfamilie gemacht. Neben dem Hauptsender gibt es heute die digitalen Kanäle ZDF Info, ZDF Neo und ZDF Kultur. Zudem fungieren auch einzelne Formate, wie das heute journal, als starke Marken.

Die Herausforderung: Wir wollen einen Imagetransfer zwischen den einzelnen Kanälen herstellen, die Werte des ZDF vermitteln und so die Markenpräferenz in der gesamten Bevölkerung fördern. Das ZDF soll klar als „Qualitätsanbieter Nummer eins“ positioniert werden. Der Schlüssel: die strategische Weiterentwicklung des Corporate Designs und die Präzisierung seiner Anwendung.

ZDF

Das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF), mit Sitz in Mainz, ging am 1. April 1963 auf Sendung und ist heute eine der größten öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten in Europa. Der Sender beschäftigt ca. 3.600 Mitarbeiter.

„Mit diesen Experten verfügen wir über eine hervorragende Basis, um mit besonderer Kreativität in einem sich stetig diversifizierenden Fernsehmarkt überraschend zu sein und kommunikativ Punkte zu machen.“

Thomas Grimm,
Leiter Marketing, ZDF

Die Grundhaltung

Unser Ziel ist es, das ZDF als Dachmarke zu stärken, plattformübergreifend erkennbar zu machen und so eine große Klarheit in der Markenkommunikation zu bewirken.

Nach Entwicklung der Dachmarkenstrategie haben wir uns gemeinsam mit dem Kunden gefragt: Wofür steht das ZDF heute und in Zukunft? 

Die Grundhaltung der Marke weist „Nähe“, „Erlebnis“ und „Kompetenz“ als zentrale Werte aus. Daraus haben wir Parameter abgeleitet, an denen sich heute alle markenstrategischen und gestalterischen Entscheidungen ausrichten: „Wir sind unterhaltsam und erzählerisch. Wir treten wertig und mutig auf. Wir sind authentisch und greifbar.“

Ordnung muss sein. Um das vielfältige Angebot konsequent und prägnant mit der Dachmarke ZDF zu verknüpfen, haben wir die Gestaltungsrichtlinien für die gesamte Unternehmens- und Senderkommunikation weiterentwickelt. Der geregelte Umgang mit dem Logo, Farben und Typografie sorgt auf allen Plattformen für eine starke Wiedererkennung.

 

Dem orangenen Kreiselement, abgeleitet aus dem ZDF-Logo selbst und Kern des Promotion-Designs, gilt dabei unsere besondere Aufmerksamkeit. Es dient als plakative Bühne für Headlines und Sendetermine. In Kombination mit emotionalen Bildmotiven entsteht ein prägnanter Look, der die Programm- und Imagekommunikation des Senders kennzeichnet. 

 

Für die Gestaltung und den Einsatz des Promotion-Kreises haben wir eine schlüssige Systematik entwickelt, die allen Medien und Formaten gerecht wird.

Die Marke im Raum

Das ZDF beauftragte die Peter Schmidt Group ebenfalls mit dem Design für verschiedene Events. Ein Highlight war die Buchmesse Leipzig 2014. Standortübergreifend haben hierfür unsere Experten für Brand Spaces und Corporate Design ein lebendiges und erinnerungsfähiges Konzept umgesetzt: Wir präsentierten den ZDF Messestand als begehbare Bibliothek.

Die Buchinstallation schafft einen außergewöhnlichen Raum mit großer Fernwirkung auf das bibliophile Publikum. Zugleich bildet sie einen Rahmen für das Blaue Sofa, das die eingeladenen Autoren kontrastreich in Szene setzt.