Peter Schmidt Group

Mazelprost

Ein Prost auf die Freundschaft.

Der perfekte Anlass für das erste Hummus-Bier der Welt.

2015 feierten Israel und Deutschland das 50-jährige Jubiläum ihrer diplomatischen Beziehungen. Was als vorsichtige Annäherung begann, hat sich zu einer ehrlichen Freundschaft entwickelt – und gute Freunde teilen nicht nur das zusammen Erlebte, sie stoßen auch miteinander an! Aus diesem Gedanken entstand Mazelprost, ein Getränk, das zwei kulinarische Spezialitäten beider Länder vereint: Hummus und Bier. Neben den üblichen Zutaten Wasser, Hefe, Hopfen und Malz enthält das Getränk zu 20 Prozent Kichererbsen. Auch der Name verbindet: Mazelprost setzt sich zusammen aus dem hebräischen „Mazel Tov“, was „Viel Glück“ bedeutet, und dem deutschen Wort „Prost“.

Mazelprost ist das offizielle Getränk der deutsch-israelischen Freundschaft, interpretiert diese Ehre jedoch humorvoll und bodenständig. Siegel, Farbgebung und das transparente Etikett spiegeln Trends aus dem Craft-Beer-Segment wider und machen Mazelprost zu einem optimistischen, modernen Getränk.

Ausgezeichnet mit:

iF Design Award 2016, Packaging Design – Gold
Red Dot 2016 – Packaging Design
Corporate Design Preis 2016 – Nominierung
German Design Award 2017, Packaging Design – Special Mention
DDC „Gute Gestaltung 17“, Packaging Design – Award

Mazelprost

Das Rezept für Mazelprost wurde in der Versuchs- und Lehranstalt für Brauerei in Berlin (VLB) entwickelt und anschließend von der Berliner Brauerei Schoppe Bräu produziert. Ausgeschenkt wurde Mazelprost auf Events wie dem Leipziger Opernball. Es ist Teil der ständigen Sammlung des Jüdischen Museums Berlin.

„Gemeinsam feiern, sich Glück wünschen und zuprosten, das verbindet einfach. Dafür stehen Mazel und Prost, dafür stehen Hummus und Bier. Und dafür steht das Flaschendesign mit der deutschen und der israelischen Flagge, die sich beim Anstoßen zusammenfügen.“

Franzis Heusel,
Managing Director, BBDO Berlin

Die Mazelprost-Story

 

50 Jahre Israel und Deutschland

2015 feierten Deutschland und Israel ein besonderes Jubiläum – 50 Jahre diplomatische Beziehungen. Was als vorsichtige Annäherung begann, ist zu einer intensiven Freundschaft zweier Kulturen gewachsen.

 

Ein Anruf aus Tel Aviv

Angefangen hat unser Projekt mit einem Ferngespräch zwischen Tel Aviv und Berlin: „Wollen wir zu diesem besonderen Jubiläum nicht ein gemeinsames Projekt auf die Beine stellen?“ Klar wollten wir! Und so wurde das Projekt, passend zur Dokumentation der internationalen Freundschaft beider Länder, von einem internationalen Team an Kreativen in Berlin, Tel Aviv und Hamburg realisiert.

 

Auf die Freundschaft

Zusammen wurde ein Produkt konzipiert, mit dem gute Freunde auf das Jubiläum anstossen konnten. Herausgekommen ist das Getränk „Mazelprost“, das die zwei kulinarischen Spezialitäten beider Länder vereint. Der Name setzt sich zusammen aus dem hebräischen „Mazel Tov“, was „Viel Glück“ bedeutet, und aus dem deutschen Trinkspruch „Prost“.

 

Ein Rezept muss her

Zwei Monate tüftelten unsere Kollegen der BBDO Berlin mit der Versuchs- und Lehranstalt für Brauerei in Berlin an einem Rezept zur Fusion von Hummus und Hopfen. Herausgekommen ist ein leicht süßliches Craft Beer, das neben den üblichen Zutaten Wasser, Hefe, Hopfen und Malz zu 20 Prozent Kichererbsen enthält. Die Berliner Brauerei Schoppe setzte zunächst einen Sud für 2.000 Flaschen an.

 

Endlich darf geprostet werden!

Die Gäste des Leipziger Opernballs kamen am 31. Oktober 2015 als Erste in den Genuss von Mazelprost. Der Ball stand dieses Mal unter dem Motto „Shalom Israel“, dort hieß es dann statt „Cheers“ oder „Chin Chin“: „Mazelprost!“

 

Wie es weiter geht

Im Dezember 2015 wurde Mazelprost in die Sammlung des Jüdischen Museums in Berlin aufgenommen. 2016 wird auf ausgewählten Events ausgeschänkt.

„Das Jüdische Museum in Berlin hat Mazelprost Ende November in seine Sammlung aufgenommen. Damit ist das Bier praktisch offiziell ein Gegenstand der deutsch-jüdischen Kulturgeschichte.“

HORIZONT, 11. Dezember 2015