Linde AG

Wie macht man das Unsichtbare sichtbar?

Für Linde geben wir unsichtbaren Gasen ein einzigartiges Gesicht.

Fast jeder kennt den Namen Linde, aber kaum jemand weiß, was genau das Unternehmen leistet. Dabei spielen die Gase des Weltmarktführers eine wichtige Rolle in der industriellen Produktion und in der medizinischen Anwendung. Und auch in unserem Alltag begegnen sie uns: in Fensterscheiben und Autoscheinwerfern, wenn wir zum Arzt gehen oder zum Einkaufen. Doch bei alldem bleiben sie stets unsichtbar.

Mit „Fascinating Gases“ haben wir das Unsichtbare sichtbar gemacht. Wir haben eine neue visuelle Sprache für die Marke Linde entwickelt und das Unternehmen nahbarer und begreifbarer gemacht.

Ausgezeichnet mit:

Red Dot "Grand Prix", Sound Design – 2014
iF Design Award 2014 – Auszeichnung
Corporate Design Preis 2014, Innovation – Gold
Annual Multimedia Award 2014 – Gold
DDC "Gute Gestaltung 15", Mobile & Apps – Gold

Linde AG

1895 entwickelte Carl von Linde ein Verfahren zur Gewinnung von Gasen aus der Luft. Heute ist die Linde Group das weltweit größte Gase- und Engineering-Unternehmen, mit einem Umsatz von 16,655 Mrd. EUR (2013) und über 63.000 Mitarbeitern in mehr als 100 Ländern. (Quelle: Linde, Geschäftsbericht 2013)

„Fascinating Gases zeigt allen eindrucksvoll, wofür Linde steht: den Kunden, den Investoren, der Öffentlichkeit. Für unsere Mitarbeiter bedeutet die Kampagne eine besondere Wertschätzung ihrer Arbeit.“
Sandy Brückner,
Teamlead Global Marketing Communications & Corporate Branding, Linde AG

Die Idee

Von der molaren Masse und Dichte über die Zahl der Elektronen bis zum Schmelz- und Siedepunkt: Jedes Gas besitzt charakteristische physikalische Eigenschaften.

Wir entwickelten eine Software, die auf Basis dieser Daten eine visuelle und akustische Darstellung berechnet.

Wie können wir Gase sichtbar machen?

Der kreative Prozess begann mit vielen Ideen: Gase verbrennen bei unterschiedlichen Farben, sehen unter dem Mikroskop unterschiedlich aus, haben unterschiedliche Ordnungszahlen, werfen unter Wasser ästhetische Blasen, lassen sich vielleicht zeichnen. Es schien unendlich viele Möglichkeiten zu geben.

Der zweite Blick

Bei genauer Betrachtung wurde uns ziemlich schnell klar: Mit allen Ideen lässt sich immer nur eine begrenzte Anzahl an Gasen abbilden.

Physik visuell übersetzt

Es gab nur eine Idee, die für alle Gase funktionierte: die Übersetzung der spezifischen Stoffeigenschaften in eine ebensolche Visualität. Das war nicht nur die Lösung, sondern obendrein einzigartig.

Das Design

Für die Visualisierung definierten wir drei Formen: Kernstruktur, Kernhelix und Schleifen. Abhängig von den spezifischen Stoffeigenschaften unterscheiden sich Gestaltung und Farbe – und verleihen so jedem Gas seinen ganz eigenen Charakter.

Unser Projektpartner amp audible brand & corporate communication übersetzte zudem für jedes Produkt ausgewählte physikalische Eigenschaften in eine individuelle Klanglandschaft: Beispielsweise korrespondieren die Stimmenanzahl des Akkords mit den Gesamtelektronen pro Molekül und die Tonhöhe mit der Dichte. Sinusartige Klangtexturen machen die Umlaufbahnen der Elektronen akustisch erlebbar.

Die Microsite

Mit fascinating-gases.com haben wir Gasen eine eigene Plattform gegeben. Diese verknüpft die visuelle Darstellung mit Anwendungsbeispielen, interaktiven Produkterläuterungen und einem informativen Making-of.

Die Microsite war vom Start weg ein Erfolg – das belegen Besucherzahlen und Verweildauer. Seit 2014 gibt es daher auch eine „Fascinating Gases“ iPad-App.

Die Kommunikation

Unter dem Motto „Discover a world of unseen potential“ motivieren wir an unterschiedlichsten Touchpoints zum Besuch der Plattform und luden zum Download der App ein. Unter anderem nutzen wir ein 50 Meter breites Riesenbanner, weitere Großflächen am Flughafen München sowie Anzeigen und Plakate. Sogar auf Eintrittskarten für die Bayerische Staatsoper finden sich die „Fascinating Gases“.

Um die Kommunikationsidee auch international auszurollen, haben wir Tool-Kits und Templates für das Linde Marketing in über einhundert Ländern entwickelt.