Peter Schmidt Group modernisiert das Corporate Design von Union Investment

Die Fondsgesellschaft Union Investment präsentiert sich seit Kurzem mit einem modernisierten Corporate Design. Dieses ist medienübergreifend konzipiert, ermöglicht die individuelle Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und ist trotz aller Vielfalt einfach anzuwenden. Der neue Auftritt wurde von der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group entwickelt und wird sukzessive implementiert.

Wie stärkt man eine Marke, die zu den bekanntesten der Finanzbranche gehört und macht sie ganz unabhängig von Medium und Kanal noch prägnanter? Vor dieser Aufgabe stand die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group: Sie hat über die vergangenen Monate das Corporate Design der Union Asset Management Holding AG, die als „Union Investment“ am Markt auftritt, weiterentwickelt.

Am Anfang der Arbeit stand dabei die Untersuchung der Markenelemente auf Wiedererkennbarkeit, Differenzierung innerhalb der Finanzbranche sowie Anwendbarkeit. In der Folge wurde jedes dieser Elemente gestärkt und die Verwendung unabhängig vom Kommunikationsmedium definiert. So entstand ein hochflexibles Corporate Design, das auf einfachen Prinzipien basiert. Diese lassen sich problemlos auch auf Anwendungsfälle übertragen, die heute noch gar nicht existieren. „Unser neuer Markenauftritt gibt uns die Möglichkeit, wesentlich flexibler auf unsere Geschäftsbereiche, Zielgruppen und jeweiligen Kommunikationsziele einzugehen. Dass diese neue Flexibilität auf wenigen Grundregeln basiert, macht die tägliche und zukünftige Markenarbeit für uns zugleich deutlich einfacher“, sagt Dr. Joachim Böhler, Leiter strategische Markenführung und Marktforschung bei Union Investment. 


Ein konsequent weiterentwickeltes Logo – und eine daraus abgeleitete, neue Markenform

Auffällig sind die Neuerungen vor allem bei den drei markenprägendsten Basiselementen – Logo, Markenform und Farbklang. So wurde das etablierte Logo weiterentwickelt: Es steht ab sofort aufrecht, gewinnt an Stabilität und kann dadurch unabhängig von der bisher markenprägenden Trägerfläche eingesetzt werden. Die Diagonale in der Bildmarke vermittelt aufstrebende Dynamik; die Rundungen stehen für die partnerschaftlichen Werte des Unternehmens.

Direkt aus dem Logo leitet sich zudem ein neues Element ab: die sogenannte Markenform. Sie bietet größtmögliche Flexibilität, kann beispielsweise als Trägerfläche für Texte, als Kontur oder als Bildmaske fungieren, vollständig eingesetzt oder angeschnitten werden – in allen Fällen kennzeichnet sie jedoch eindeutig die Marke Union Investment als Absender. Ebenfalls neu ist der Farbklang, den das Unternehmen ab sofort verwendet: Das charakteristische Dunkelblau bleibt erhalten, wird jedoch energetischer und um eine zweite Farbe ergänzt – das akzentuierende UI-Grün. Durch dieses Zusammenspiel hebt sich Union Investment deutlich stärker als bislang von Mitbewerbern in der Finanzbranche ab.

Icon-Set und Markensound komplettieren das Corporate Design

Ein vollständig neues Icon-Set, fest definierte Stile für Illustrationen und Animationsverhalten, ein neuer Corporate Sound sowie eine überarbeitete Schriftauswahl vervollständigen den Markenauftritt. Die Entwicklung der akustischen Markenelemente erfolgte dabei in Zusammenarbeit mit der Agentur why do birds.

„Der Charakter von Union Investment steckt in jedem Einzelelement des Corporate Designs. Dadurch ermöglichen wir modulare, flexible und zugleich immer markenprägende Kommunikation und gehen den nächsten Schritt zu automatisierbaren Designsystemen“, erläutert Lukas Cottrell, Managing Partner der Peter Schmidt Group.

In den kommenden Jahren will Union Investment sukzessive auf den neuen Markenauftritt umstellen. Hierbei kommt es darauf an, bei Markenanwendern das Verständnis für die Grundprinzipien aufzubauen. Neben internen Schulungen und Workshops setzen Agentur und Unternehmen auf eine Online-Toolbox, die die Designprinzipien in komprimierter Form vermittelt. Vorlagen, einfache Beispiellösungen und sämtliche Assets stehen hier jedem, der mit der Marke Union Investment arbeitet, zur Verfügung.

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